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辽宁岫岩“琢玉兴县”省直播基地创造玉都神话

阳春三月,柳枝拂面,辽宁省鞍山市岫岩满族自治县大洋河畔中国玉文化产业园区里一片繁忙。2019年10月,辽宁省直播平台落户,依托产业园强大的技术和人才优势,在不到半年的时间里,进驻园区的几十家品牌团队,每天不间断地进行网上直播,成交额日均达到近300万元。

  实施“琢玉兴县”战略  大力发展电子商务

  近年来,岫岩县委、县政府高度重视玉文化产业发展,始终坚持实施“琢玉兴县”战略,坚持以节会为平台、以市场为导向、以企业为主体,不断推动岫岩玉产业向更高层次发展。据统计,岫岩现有岫岩玉矿山7座,玉石加工企业2115户,商户从业人员达到10万多人。

  进入三月份,随着疫情防控转入新阶段,岫岩玉工们陆续复工复产,仅岫岩玉文化产业园里就有入园玉雕师3000多人,省、市级玉雕大师69人,注册企业达到200多户。产业园与鲁美、辽宁科技大学,大连工业大学,大连艺术大学等11所大学签约,成为大学生创新创业实践实习基地,也是全国****竞争力的玉雕产业集聚区。

  来过岫岩的人都赞叹这里青山绿水,风光秀美,但岫岩地域偏僻,交通不便,去年才通火车。为了打造一手货源和原产地供应链,岫岩紧跟时代步伐,大力发展电子商务。 2018年4月,岫岩奥创文化传播电子商务平台宣告成立,他们携手玉文化产业园,开展文旅和电商销售,实现线上线下相融合,集设计创意,玉石雕刻,生产销售为一体,深入挖掘弘扬玉文化,以文化培训、电商营运、自媒体创业等多方位服务发展岫岩玉产业。

  为了加快玉产业发展,打造电子商务平台,奥创传播在原产业园投资300万的基础上,又追加300万元,装修了8000平方米直播商城,间隔直播间60间,直播演艺大厅两个,电商学院和培训室四间,外来传媒主播标准食宿客房80间,接纳外来主播、传媒和直播人员300人。目前,直播商城正在扩大装修中,将在今年5月1日前完成。

  着眼5G时代 打造专业化团队

  在岫岩玉文化产业园二楼、“好遇文化”直播间外面,发往全国各地的玉器包裹堆成小山,打包师傅头也不抬地忙碌着。“好遇文化”创始人吴东是一个从业15年的玉雕师,刚刚从直播间下来的他掩饰不住兴奋之情,直播不到两个小时,他就拿下1800余单生意。

  曾经两次到外地创业的吴东经历颇丰,感受很多,他说:“随着5G时代的到来,传统的闭门造车、单打独斗的营销模式将失去发展空间。将来谁是贏家,谁能更好地发展,要看产品,更要看团队,没有这两样资本,就会被平台淘汰。”

  奥创传播敏锐地认识到,发展直播队伍,吸纳招募外地主播和网红,组成团队,形成合力,是直播平台的当务之急。目前入住产业园里有煜杨网络科技有限公司、好遇文化等30多家电商团队,每天他们活跃在直播间里,一张桌子,一台手机,就是他们的舞台,就是他们的创业空间。

  为了打造专业化品牌化队伍,2020春节前,奥创传播联手煜杨网络科技有限公司向全国招募学员来岫岩培训,首次来参加的共有56人。经培训,学员们感觉岫玉资源丰富,岫玉文化底蕴深厚,发展直播卖玉前景看好,当即有11人留在岫岩,春节都没回家。二期培训由于疫情原因,采取线上培训。据估计,今年将有300余人有意向来岫岩发展,开创直播事业。

  推进自主创新  拒绝模仿跟风

  岫岩玉作为资源性商品,具有不可替代、不可再生的独特优势,但由于岫岩玉石产业形态滞后,资源得不到有效重视,加上部分从业人员意识守旧等相关因素,岫岩玉石市场化水平相较全国其他玉石、宝石品类商品,严重偏低。

  他们认识到,改变这个困局只有一个解决方法,就是创新。要以市场为导向,以开发设计为核心,从应用场景到佩戴体验,从雕刻做工到个性定制,每一个环节都要深挖,都要创新,让岫玉雕工摘掉“傻大笨粗”的帽子,以全新面貌展现在世人面前。

  在产品创新过程中,奥创传播通过协会、基地和煜杨网络科技有限公司联手树立玉雕大师形象,烘托岫玉品牌,使岫岩玉更加富于文化寓意,更具艺术内涵,在用户中建立起良好的口碑。他们鼓励更多的孩子玉工注重创新、勇于突破、多出新品和精品,为本地加工企业及玉工个人脱颖而出创造条件,让岫玉真正踏上创新发展之路。

  加强培训学习  避免昙花一现

  直播媒体电商给人们带来很多颠覆性认知,从不可能、到有可能、到创造一个又一个销售奇迹,这样的惊喜每天都在玉文化产业园里上演着。然而奥创传播也发现一些岫岩玉直播从业者,只关心直播间流量,为了上热门,作品创作中不乏低俗和粗制滥造的情况。

  认识到培训的重要性,奥创传播从各地引进来专业的培训队伍,开设了专业的课程体系,对直播团队进行辅导,目前已开展快手规则培训11次,玉文化培训7次,直播营运培训6次,发展快手直播基地号460个,并对省内丹东、阜新等地进行培训和指导,发展阜新玛瑙直播入住岫岩直播基地287个号。专业的培训体系,成为直播发展强有力的后盾,也对人才孵化起到促进作用。

  创业瞄准市场,创新当随时代。目前,岫岩电商直播平台正在进行二期工程建设,明年建成后将培养发展主播600人,年培训12000人次, 将有2000多人充实到直播服务中,带动玉石雕刻、包装和物流等多产业发展,创造就业1200人以上,并将推动东北区域电商发展,给岫岩玉、乃至辽宁四宝带来巨大的发展商机。